Duke Cannon 不是一個適合每個人的品牌，因為他本來就不想迎合每一個人。他不關心你的 iPhone 或 iPad 出到第幾代，也不想周末跟你去逛精品店。他來自一個男人會用自己雙手打拚的時代，而不是男人聚在一起討論買了什麼的世界。他的理念很簡單：男人就是想贏，才不是雙贏。不幸地，花美男的風潮讓男人頹廢了、讓男人軟弱了，所以，Duke Cannon 決定站出來，讓男人重新拾起鐵鎚和圓鍬…
Duke Cannon 拒絕所謂「行銷專家」花大錢的焦點團體研究 (Focus Group)，而是單純與美軍 2-135 步兵戰鬥部隊合作：所有的商品都是跟這個單位發想與測試，如果商品不符合他們的需求和嚴格的標準，就不會上市。
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